在品牌开展的长河中，叙事逻辑阅历着深入的变更。 传统品牌叙事着重于广而告之“我是谁”，侧重凸起产物的功效、品质与价钱等基本属性，试图以物资层面的上风吸引花费者。但是，今世品牌叙事正逐步转向刻画“我要成为谁”，中心在于通报品牌代价不雅，与花费者树立深档次的感情共识跟代价认同。 2月17日-18日，茅台乙巳蛇年开启的第一个年夜型运动——“中国茅台·国之栋梁”生态保卫公益运动恰是这一改变的典范典范，经由过程“绿色叙事”提醒了今世品牌叙事的新逻辑。 在名酒研讨所（ID：MJYJS2024）看来，茅台此次公益运动的深层逻辑在于构建“好处相干者独特体”，即经由过程赤水河道域生态弥补机制，将品牌开展嵌入地区经济体系；摸索设破“赤水河生态公益基金”，推进行业绿色尺度制订；以ESG讲演表露情况绩效，树立资源市场信赖锚点……这种多维代价收集的构成，使茅台品牌叙事成为衔接花费者的大众代价接口。 站在企业视角，这是一场“品牌主体性反动”，流露了茅台的品牌叙事已从“我是谁”的身份确认转向为了“我要成为谁”的代价引领。这不只是传布战略的调剂，更是茅台经由过程从新界说品牌与社会、文明、花费者的关联，构建起了从“产物主权”到“意思主权”的新型贸易文化范式。 茅台的“绿色叙事” 客岁宣布的茅台玖章，以“明理厚德，崇本守道，抱朴致善，跟而共生”为中心，包含着十分朴实的代价不雅。正如茅台团体党委书记、董事长张德芹所说，这是“山一样的担负”，表现出了茅台对本身品牌义务的深入认知。 ▲茅台团体党委书记、董事长张德芹 “中国茅台·国之栋梁”生态保卫公益举动恰是这一代价不雅的活泼注脚。经由过程保卫赤水河生态情况，茅台再次展示出了“顺天敬人，明理厚德”的理念，不只保卫了本身产物品德的泉源，也为社会可连续开展奉献了力气。 正如张德芹夸大，赤水河是茅台的根。始终以来，赤水河不只是一条天然意思上的河道，更是推动酱喷鼻白酒工业高品质开展的主要一环。 早在40年前，云南、贵州、四川3省10县政协就联动发动了对赤水河的开辟管理。从2014年开端，茅台就每年捐献5000万元，作为赤水河道域生态情况维护基金，累计捐资超4亿元支撑生态修复、植树造林、水资本维护等环保名目。 现在，在茅台的引领下，这场始于1985年的生态短跑迎来了新的拐点。 现场，茅台团体党委副书记、总司理王莉从“产区、工业、产物”三个维度分享了赤水河生态维护与可连续开展的“茅台样本”： 一是引领产区体系维护，共建赤水河生态均衡，夸大保护流域生态体系均衡、保护微生物多样稳固，跟连续实行生态弥补； 二是推进工业绿色开展，晋升工业专业化程度，寻求晋升酒工业主代价链的绿色化程度，以及推动酒工业副产品的代价应用； 三是聚力产物代价转化，发明最年夜化综合代价，重要表现在以可连续的绿色开展晋升含“绿”量、以守匠心的人文情怀晋升含“文”量、以高品质的代价发明晋升含“金”量三个方面。 ▲茅台团体党委副书记、总司理王莉 值得一提的是，这也是“中国茅台·国之栋梁”公益IP初次从教导助学延展到生态环保。两者看似范畴差别，但底层逻辑同一，均以“培养将来”为中心。前者培育人才“软件”，后者保卫生态“硬件”，独特指向国度可连续开展的基础。 同时，“国之栋梁”作为茅台连续13年连续投入超13亿元的公益IP，此次嫁接生态主题，仍是其企业社会义务策略的深入与翻新，既连续了公益IP的临时代价内核，又经由过程议题扩大胜利与国度策略、社会需要、情况开展构成了共振。 爱社会者，人恒爱之 无疑，经由过程教导支撑、文明赋能跟社会参加，“中国茅台·国之栋梁”公益IP已体系通报了常识转变运气、企业反哺社会、青年担负任务、维护生态情况的复合代价不雅。 经由过程公益IP的打造，茅台便实现了从“商品供给者”到“意思供给者”的逾越。比方经由过程“国之栋梁”受助学子的实在故事、赤水河沿岸农户的生态致富案例，茅台将胜利把品牌公益细化为“人的故事”。而当人们看到一个个鲜活的性命转变，将更能激起起其感情共识。 ▲茅台团体党委书记、董事长张德芹，党委副书记、总司理王莉向优良护林员、巡河员颁奖 ▲茅台团体党委副书记、工会主席深谷为茅台学子发表励学证书 这也象征着，当其连续的公益投入转化为品牌势能，茅台就胜利构建了穿梭周期的免疫体系，以及可量化、可感知、可参加的代价通报链，进而让每次花费都成为代价不雅的平易近主投票。 ▲贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让与云、贵、川三地茅台酒经销商联谊会会长签订赤水河道域生态情况维护配合备忘录 换句话说，这是花费者从物资花费到精力花费的退化，也是茅台品牌叙事胜利从“我是谁”向“我要成为谁”的改变。 而这种转型不只转变了茅台与花费者的对话方法，更重构了其间的代价交流系统。由于这种代价不雅也会领导花费者寻求更有品德、更有意思的生涯方法，进而推进茅台“卖生涯方法”的理念深刻民气。 现在，跟着各年夜品牌的争相入局，公益举动的下限在一直被革新，作为这一范畴的先行者，茅台形式也标明，高阶的公益实际每每须要超出简略的资金投入，转而经由过程品牌向善实现社会代价与企业代价的融会，构建起“文明叙事-感情联合-代价积淀”的破体生态。 由于将来的竞争核心，或将从“谁更会卖产物”转向“谁更擅长推进社会提高”，这请求企业须要超出“营销东西”头脑，将公益势能转化为品牌文明资源，并在处理社会痛点的进程中实现品牌代价的升华。 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）